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Les données structurées sont-elles nécessaires pour apparaître dans les réponses IA ?

Les données structurées occupent une place importante dans le référencement naturel depuis de nombreuses années.


Elles permettent aux moteurs de recherche de mieux comprendre certains éléments d'une page, comme un produit, une recette, un événement ou une entreprise.


Avec l'arrivée des fonctionnalités de recherche basées sur l'intelligence artificielle, une nouvelle question est apparue :


Les données structurées sont-elles devenues indispensables pour apparaître dans les réponses générées par Google ?


La documentation officielle apporte une réponse nuancée.


Que sont les données structurées ?


Les données structurées sont des informations ajoutées au code d'une page web afin de décrire son contenu selon un vocabulaire normalisé, principalement Schema.org.


Elles permettent par exemple d'indiquer qu'une page décrit :

  • une entreprise ;

  • un article ;

  • un produit ;

  • une recette ;

  • un événement ;

  • une FAQ ;

  • une vidéo.


Ces informations facilitent l'interprétation du contenu par les moteurs de recherche.


Les données structurées sont des informations ajoutées au code d'une page web
Les données structurées sont des informations ajoutées au code d'une page web

Leur rôle dans Google Search


Depuis plusieurs années, Google utilise certaines données structurées pour enrichir ses résultats de recherche.


Selon les cas, elles peuvent permettre l'affichage de :

  • notes d'avis ;

  • prix ;

  • disponibilité d'un produit ;

  • recettes ;

  • événements ;

  • vidéos ;

  • questions fréquentes.


Google rappelle toutefois un point important.


Le balisage ne garantit jamais l'obtention d'un résultat enrichi.


Il permet simplement au moteur de mieux comprendre certaines informations lorsqu'il décide de les utiliser.


Ce que dit Google à propos des réponses IA


Dans son guide consacré aux fonctionnalités de recherche basées sur l'intelligence artificielle, Google répond directement à cette question.


L'entreprise indique qu'il n'existe pas de balisage Schema spécifique destiné aux fonctionnalités génératives.


Autrement dit, Google ne demande pas aux propriétaires de sites d'ajouter de nouvelles données structurées pour apparaître dans les AI Overviews ou dans l'AI Mode.


Cette précision est importante.


Elle va à l'encontre de nombreuses affirmations publiées depuis l'arrivée des moteurs conversationnels.


Les données structurées restent-elles utiles ?


Oui.


Mais pas pour la raison souvent avancée.


Les données structurées continuent d'aider Google à mieux comprendre certains contenus.


Elles peuvent également permettre l'affichage de résultats enrichis lorsque les conditions sont réunies.


En revanche, Google ne dit pas qu'elles augmentent directement les chances d'apparaître dans les réponses générées par l'intelligence artificielle.


Il convient donc de distinguer :

  • leur utilité générale pour Google Search ;

  • leur rôle spécifique dans les fonctionnalités génératives.


La documentation officielle ne fait pas le lien entre les deux.


Pourquoi cette nuance est importante


Dans le domaine du référencement, il est fréquent qu'une bonne pratique soit progressivement présentée comme une obligation.


Les données structurées en sont un bon exemple.


Elles constituent une excellente manière d'expliciter certaines informations.


Mais elles ne remplacent ni :

  • un contenu utile ;

  • une information fiable ;

  • une bonne architecture ;

  • une exploration correcte du site.


Google rappelle régulièrement que ces éléments restent les fondements du référencement.


Les données structurées dans Wix


Les utilisateurs de Wix disposent de plusieurs outils permettant d'ajouter des données structurées.


Selon le type de contenu, la plateforme génère automatiquement certains balisages.


Elle permet également d'ajouter des données structurées personnalisées lorsque cela est nécessaire.


Cette automatisation facilite la mise en conformité avec les recommandations de Google.


Elle ne dispense toutefois pas de vérifier que les informations publiées sont exactes et cohérentes.


Ce que Google ne dit pas


Le guide officiel ne précise pas :

  • qu'il faut enrichir toutes les pages avec des données structurées ;

  • qu'un type de Schema est privilégié par les réponses IA ;

  • qu'un balisage particulier augmente les chances d'être cité ;

  • qu'un nouveau vocabulaire spécifique aux fonctionnalités génératives est nécessaire.


Ces affirmations ne figurent pas dans la documentation officielle.


À retenir


Les données structurées restent un outil important du référencement naturel.


Elles permettent à Google de mieux comprendre certains contenus et peuvent favoriser l'affichage de résultats enrichis.


En revanche, Google n'indique pas qu'elles constituent une condition nécessaire pour apparaître dans les réponses générées par l'intelligence artificielle.


À ce jour, aucun balisage spécifique aux fonctionnalités de recherche basées sur l'IA n'est recommandé.


Conclusion

L

es données structurées conservent toute leur utilité dans Google Search.


Elles participent à une meilleure compréhension du contenu par les moteurs de recherche et peuvent enrichir la présentation des résultats.


Cependant, la documentation officielle invite à ne pas leur attribuer un rôle qu'elle ne revendique pas.


L'apparition dans les fonctionnalités génératives continue avant tout de reposer sur les principes généraux de qualité, de pertinence et de compréhension des contenus.


Ce que dit officiellement Google

Affirmation

Position officielle de Google

Il existe un balisage Schema spécifique aux fonctionnalités IA

Non

Les données structurées restent utiles dans Google Search

Oui

Les données structurées garantissent une apparition dans les réponses IA

Non

Google recommande de continuer à utiliser les données structurées existantes lorsqu'elles sont pertinentes

Oui

Les fondamentaux du SEO restent prioritaires

Oui


Citation

« Vous n'avez pas besoin d'ajouter un balisage spécifique aux fonctionnalités de recherche basées sur l'IA. Continuez à suivre les bonnes pratiques déjà recommandées pour Google Search. »

Google Search Central – Guide d'optimisation pour les fonctionnalités de recherche basées sur l'IA.


Sources principales

Google Search Central

Guide d'optimisation pour les fonctionnalités de recherche basées sur l'IAhttps://developers.google.com/search/docs/fundamentals/ai-optimization-guide?hl=fr

Sources complémentaires


Google Search Central

Présentation officielle du rôle des données structurées dans Google Search.


Google Search Central

Liste des types de données structurées pris en charge par Google et des résultats enrichis associés.

Vocabulaire de référence utilisé pour décrire les entités et les contenus structurés sur le Web.

Wix SEO

Présentation des fonctionnalités SEO de Wix, notamment la prise en charge des données structurées.


À propos de l'auteure



Annick Vivicorsi SEO GEO Wix

Annick Vivicorsi est consultante SEO, spécialiste de la visibilité sur les moteurs de recherche et les IA génératives, ainsi que Partenaire Wix Legend.

Elle aide les entreprises à développer une présence numérique claire, cohérente et crédible afin d'améliorer leur visibilité sur Google, Bing et les nouveaux systèmes de recherche alimentés par l'intelligence artificielle.


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